Dans le domaine des vêtements techniques haut de gamme, il n’y a peut-être pas deux marques aussi reconnues qu’Arc’teryx et Canada Goose. À bien des égards, chacune d’entre elles partage une histoire commune: toutes deux sont nées au Canada; toutes deux jouissent d’une renommée internationale; et toutes deux existent au point de rencontre du style et de la performance.
Mis à part les similitudes, qu’est-ce qui différencie une marque de l’autre ? Quelle marque promet la plus grande valeur? Et surtout, quelle marque devriez-vous choisir pour la prochaine pièce maîtresse de votre garde-robe ? Dans cette bataille des marques, nous examinons en profondeur la question pour vous aider à décider laquelle d’Arc’teryx et de Canada Goose convient le mieux à votre mode de vie.
Canada Goose
Un peu d’histoire
Une icône est née
Fondée en 1957 par Sam Tick dans un petit entrepôt de Toronto, Canada Goose a vu le jour sous le nom de Metro Sportswear. Dès le début, Metro Sportswear s’est engagé à concevoir et à fabriquer des vêtements résistants pensés pour les températures arctiques. Bien que Canada Goose soit aujourd’hui connue pour ses prix élevés, la marque a d’abord été conçue pour la classe ouvrière canadienne, plus précisément pour les ouvriers et les alpinistes du Grand Nord.
En fait, dans les années 1980, le fameux parka d’expédition était littéralement devenu l’uniforme des travailleurs de la station McMurdo en Antarctique. Le parka standard était affectueusement surnommé «Big Red» en raison de sa couleur frappante. Puis, en 1982, le premier manteau Canada Goose a atteint le sommet du mont Everest sur le dos du premier Canadien à accomplir l’exploit.
Des montagnes aux passerelles
En 2001, Dani Reiss, fils de David Reiss et petit-fils de Sam Tick, prend la relève en tant que PDG et troisième héritier de Canada Goose. Sous sa direction, la marque passe du statut de leader des vêtements d’extérieur robustes à celui de leader des vêtements résistants de luxe. Mais quels sont les facteurs qui ont conduit à ce changement de paradigme ?
Expansion
Sous le nom de Reiss, la marque a finalement traversé l’océan de Toronto à Stockholm. Il n’a pas fallu longtemps avant que le reste du continent adopte la nouvelle tendance. Avec des bastions au Canada et en Europe, Reiss a jeté son dévolu sur le marché américain.
Divertissement
En 2004, la marque est devenue l’uniforme d’un nouveau groupe démographique: les équipes de tournage. À partir de là, la transition de derrière l’objectif à l’écran n’était qu’une question de temps. Canada Goose a fait ses véritables débuts à Hollywood grâce à Nicholas Cage dans la comédie culte National Treasure.
Culture populaire
Stratégiquement, la marque a commandité des festivals de films qui se tenaient par temps froid, notamment Sundance et le Festival du film de Berlin. En 2013, la mannequin Kate Upton est apparue en couverture de Sports Illustrated, drapée dans un parka Canada Goose (et pas grand-chose d’autre).
Redéfinir le luxe
Canada Goose a eu sa part d’opportunités sur le marché. Au début des années 2000, les nouveaux riches ont commencé à redéfinir le luxe en privilégiant la fonction sur la forme. Canada Goose n’était pas seulement un nom fantaisiste; c’était la promesse d’un savoir-faire exceptionnel et d’une amélioration du style de vie.
Croissance continue
L’entreprise continuant à se développer rapidement, elle avait besoin d’un apport de capital. C’est alors que Reiss a vendu la majorité de ses actions à la société d’investissement privée américaine Bain Capital. Cela a permis à Canada Goose d’augmenter sa production à Toronto et à Winnipeg.
En 2016, surfant toujours sur leur succès grand public, Canada Goose ouvre son magasin phare à Toronto, en plus d’un deuxième emplacement à New York. Un an plus tard, la marque entre en bourse.
Aujourd’hui, l’entreprise se remet encore des pertes de marché liées à la pandémie de COVID-19, mais elle continue de gagner en popularité. Et, si le passé est indicateur de l’avenir, nous pouvons nous attendre à voir du nouveau et du beau de la part de la marque emblématique dans les années à venir.
Responsabilité sociale et développement durable
Mis à part le bon sens des affaires et le succès fulgurant, à quoi ressemble le portrait éthique de Canada Goose ?
La Conservation Alliance
Depuis plus de 20 ans, la Conservation Alliance défend des zones naturelles dans toute l’Amérique du Nord, en faisant don de millions de dollars à divers organismes environnementaux. Alors qu’elle bénéficiait déjà du soutien de plus de 170 entreprises, Canada Goose est devenue la première marque canadienne de vêtements d’extérieur à se joindre à s’y joindre.
Polar Bear International
Canada Goose est un supporteur Platine de Polar Bears International (PBI). PBI est un organisme sans but lucratif qui se consacre à la conservation des ours polaires et de leurs habitats dans le monde entier. Elle parraine également des initiatives de recherche et d’éducation sur le sujet.
Le Down Transparency Standard et la controverse PETA
L’industrie de l’équipement de plein air est confrontée à un problème éthique: l’absence d’observateurs neutres. Par conséquent, une grande partie de ce que l’on nous dit sur le bien-être des animaux est difficile ou impossible à vérifier. C’est ainsi qu’a éclaté la controverse sur la norme de transparence du duvet (DTS) de Canada Goose, un protocole interne sans contrôle externe.
Sans entrer dans les détails, PETA a découvert des preuves suggérant des violations éthiques dans les installations de l’un des fournisseurs de duvet de CG. Des allégations similaires ont été formulées à l’encontre de la marque concernant les pratiques notoirement indulgentes de piégeage des coyotes dans le Wyoming et en Alaska, qui leur permettent d’obtenir la fourrure de leurs manteaux.
Néanmoins, la marque semble avoir pris ces accusations au sérieux. En 2019, Canada Goose a commencé sa transition de sa norme maison DTS vers la norme indépendante et internationalement reconnue Responsible Down Standard (RDS). RDS est le même organisme de surveillance qui certifie le duvet des vêtements Arc’teryx.
Produit phare: le parka Expedition
Brand Name | Product Type
Product Name
Prix: 0.00$
Le parka Expedition est sans aucun doute le manteau le plus emblématique de la collection de Canada Goose. Il s'agit du manteau porté par les scientifiques travaillant à la station McMurdo en Antarctique. Doté d'un indice d'expérience thermique (TEI) de 5, il est certifié pour des températures de -30°C et moins. Pour cette raison, il est plus qu'adapté à tous vos besoins urbains quotidiens.
La coupe du parka Expedition arrive à la mi-cuisse et présente une silhouette décontractée. Vous disposez ainsi de beaucoup d'espace pour superposer les couches sans vous sentir limité. À l'intérieur, vous disposez d'un duvet de canard blanc au facteur gonflant de 625. Une garniture amovible en fourrure de coyote entoure le capuchon; les longueurs inégales des fibres offrent à votre visage une barrière contre le vent. Un protège-menton doublé en polaire vous protège des frottements.
Ce parka est particulièrement généreux en poches: quatre grandes poches réchauffe-mains à l'extérieur. À l'intérieur, une poche à glissière et une poche à rabat vous invitent à garder vos objets essentiels à portée de main et au chaud.
Prix: 0.00$
Arc’teryx
Un peu d’histoire
Bien qu’elle soit nettement plus jeune que Canada Goose, Arc’teryx a fait ses preuves pour être considérée comme un vétéran du monde des vêtements techniques. L’entreprise a été fondée en 1989 sous le nom de Rock Solid, avant d’être rebaptisée Arc’teryx deux ans plus tard.
Arc’teryx est une contraction d’Archaeopteryx, le plus ancien fossile d’oiseau connu. Comme son nom, la marque contracte deux idées centrales: la postérité et l’ingéniosité. Son logo, une version minimaliste de l’oiseau, orne fièrement chaque vêtement.
Jusqu’au milieu des années 1990, Arc’teryx s’est concentrée sur la production d’équipement pour les grimpeurs. Tout cela a changé à la suite de son partenariat avec GORE-TEX. Cette décision commerciale judicieuse a entraîné une évolution innovante de sa gamme de produits. Grâce à la technologie permettant de créer des sacs à dos et des manteaux résistants aux intempéries, Arc’teryx a élargi son champ d’action démographique.
À l’instar de Canada Goose, Arc’teryx a réussi à faire le lien entre la performance et la mode. Que vous braviez les vents en montagne ou que vous vous pavaniez en ville pour vous rendre à une fête, Arc’teryx ne vous décevra pas.
Responsabilité sociale et développement durable
Les produits Arc’teryx sont certifiés bluesign. Cela signifie que les impacts sur l’environnement, la santé et la sécurité dus à la fabrication sont minimisés. En outre, Arc’teryx soutient depuis longtemps les politiques ESG. Ces politiques encouragent un changement positif dans les pratiques environnementales, sociales et de gouvernance. En d’autres termes, il s’agit de réduire les polluants, de donner des moyens d’action à la main-d’œuvre et de favoriser la bonne conduite corporative à l’interne.
Presque tous les produits Arc’teryx sont fabriqués dans des pays d’Extrême-Orient comme l’Indonésie, le Bangladesh, le Myanmar, la Chine et le Vietnam. Malgré cela, les usines partenaires sont tenues de respecter des normes élevées en matière de rémunération équitable et de droits des travailleurs. Si une quelconque violation est constatée lors d’une inspection par une tierce partie, le partenariat est susceptible de prendre fin immédiatement.
Le manteau Alpha SV, emblématique de la marque, continue d’être fabriqué au Canada, au siège d’ARC’One à New Westminster, en Colombie-Britannique.
Produit phare: le manteau Alpha SV
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Prix: 0.00$
Depuis 1998, le manteau Alpha SV est le produit le plus en vue d'Arc'teryx: il incarne tout ce que les fans aiment dans la marque, de la fonction à la forme. De plus, il continue de s'améliorer d'année en année (rappelez-vous: postérité et ingéniosité!).
Contrairement au parka Expedition de CG, l'Alpha SV est une coquille rigide non isolée. En d'autres termes, elle est conçue pour être respirante, durable et résistante aux intempéries, et non pour les grandes aventures polaires. Néanmoins, elle fait exactement ce qu'elle est censée faire.
Vous voulez en savoir plus sur le manteau Alpha SV? Lisez notre revue complète du Alpha SV.
Prix: 0.00$
Comparaison de Canada Goose et Arc’teryx
Voyons comment les deux marques se positionnent dans les cinq catégories suivantes.
Durabilité
De nombreux vêtements Canada Goose utilisent un tissu extérieur exclusif appelé Arctic Tech. Cette matière est connue pour son imperméabilité, sa chaleur et son impressionnante durabilité. Entre ce tissu, les coutures renforcées et les boutons de qualité militaire, les produits CG sont conçus pour durer. Il convient de noter que la garantie de la marque couvre tous les défauts de matériaux et de fabrication pendant toute la durée de vie du produit.
Arc’teryx est également connue pour son impressionnante durabilité. Un tissu extérieur ripstop est souvent utilisé en conjonction avec une membrane GORE-TEX. En outre, chaque vêtement fait l’objet d’un important travail de recherche et développement, tant sur le terrain qu’en laboratoire.
Performance
Canada Goose et Arc’teryx sont toutes deux des pionnières en matière de performances techniques. Chaque marque utilise un système d’étiquetage pour aider les utilisateurs à choisir le produit le mieux adapté à leurs besoins.
Canada Goose a développé l‘indice d’expérience thermique (TEI) pour aider les clients à décider du niveau d’isolation dont ils ont besoin. L’échelle en cinq points, mesurée en degrés Celsius, est la suivante :
1: Léger (5°/-5°)
2: Polyvalent (0°/-15°)
3: Fondamental (-10°/-20°)
4: Durable (-15°/-25°)
5: Extrême (-30° et moins)
Si vous êtes à la recherche d’une coquille légère conçue pour des activités actives, un manteau de la catégorie 1 est le meilleur choix. Vous avez besoin d’un produit fiable dans les conditions les plus difficiles du monde? Choisissez un parka à l’indice 5.
Arc’teryx possède un système d’étiquetage encore plus complexe.
Prix
Ne tournons pas autour du pot: Arc’teryx et Canada Goose représentent deux des marques les plus chères dans le monde des vêtements de plein air. Néanmoins, vous entendrez peu de plaintes parmi ceux qui font le grand saut.
En effet, chaque entreprise tient ses promesses en matière de qualité et de performances. Contrairement à ceux d’une certaine industrie de la mode bon marché et gaspilleuse, les vêtements Canada Goose et Arc’teryx sont conçus pour vous accompagner toute votre vie dans vos nombreuses aventures.
Style
En ce qui a trait au style, vous devrez vous fier à vos propres goûts. Quand il est question de style, la popularité d’une marque est grandement influencée par les célébrités qui l’adoptent. Dans le cas de CG et d’Arc’teryx, nous nous retrouvons dans une impasse: des célébrités comme Drake ont été photographiées portant à la fois du Arc’teryx et du Canada Goose.
Responsabilité corporative
Bien que Canada Goose ait connu sa part de controverses, l’entreprise a fait de grands progrès en alignant ses politiques de responsabilité sociale sur les meilleures pratiques du secteur. Qui plus est, tous ses produits sont fabriqués au Canada.
Arc’teryx, quant à elle, a toujours été une force constante et innovante en matière d’éthique industrielle. Malgré cela, la grande majorité de ses vêtements sont fabriqués à l’étranger.
Le verdict
Canada Goose est un emblème culturel. La marque a traversé le périlleux fossé social qui sépare la classe ouvrière de l’élite de la mode et a survécu. Comment? Parce qu’elle n’a jamais fait de compromis sur l’intégrité de ses vêtements. C’est la formule gagnante qui a fait de Canada Goose une icône du vêtement d’extérieur depuis plus d’un demi-siècle: son engagement à privilégier la fonction sur la forme.
Aujourd’hui, les manteaux et parkas Canada Goose sont aussi présents dans le quartier financier de Toronto que dans les stations de recherche isolées de l’Arctique. On peut dire la même chose d’Arc’teryx. Grâce à son ingéniosité, la marque reste à la pointe de la mode, de la durabilité et de l’aventure. Ce qui lui manque en termes d’ancienneté, elle le compense par la poursuite incessante de pratiques commerciales éthiques.
Alors, quelle marque est la meilleure pour vous? La réponse est exactement celle que vous attendez: cela dépend. Pour les parkas prêts pour les expéditions, rien ne vaut Canada Goose. Pour toutes les autres activités, les deux marques dépasseront vos attentes et dureront pendant des années.
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