De nombreuses marques de vêtements de plein air se targuent de la qualité et du niveau de performance de leurs produits. Mais parmi ces marques, combien tiennent vraiment leurs promesses ? Aujourd’hui, nous nous intéressons à deux grandes compagnies qui ont résisté à l’épreuve du temps, tout en continuant à surpasser la concurrence en termes de qualité et de performance.
Nous avons opposé notre bien aimée marque canadienne Arc’teryx à la légendaire marque norvégienne Norrøna. Dans cet article, nous aborderons l’histoire, le niveau de responsabilité sociale, la durabilité et les produits phares des deux marques pour déterminer comment elles ont acquis une telle réputation.
- Revue de la marque Norrøna
- Revue de la marque Arc’teryx
- Comparaison Norrøna vs Arc’teryx (durabilité, performance, prix, style et responsabilité sociale)
- Verdict: la meilleure marque est…
Revue de Norrøna
Un peu d’histoire
Créée par l’homme d’affaires et aventurier norvégien Jørgen Jørgensen en 1929, Norrøna est devenue l’une des marques de plein air les plus réputées d’Europe. Son premier succès a été la production de la première veste GORE-TEX d’Europe, qui s’est rapidement imposée auprès de sa clientèle de skieurs. Au fil des ans, Norrøna a enrichi sa liste d’activités clés, concevant des équipements pour les amateurs de sports de plein air de toutes sortes.
Bien que Norrøna n’ait pas atteint le même degré d’omniprésence auprès des Nord-Américains, elle a commencé à faire son chemin. Même si vous ne reconnaissez pas son nom, vous reconnaîtrez probablement son logo : une tête de Viking minimaliste.
Depuis quatre générations, Norrøna est une entreprise familiale. Aujourd’hui, l’arrière-petit-fils de Jørgen Jørgensen (qui s’appelle aussi Jørgen Jørgensen) est le PDG de l’entreprise, qui emploie 120 personnes et dispose d’une liste d’ambassadeurs sportifs. C’est grâce à sa communauté aussi passionnée que soudée que Norrøna a su conserver une vision aussi aiguisée et avant-gardiste.
Les quatre piliers de cette vision sont l’artisanat, l’innovation, la fonctionnalité et la durabilité. Comment la compagnie y arrive-t-elle ? En mettant l’utilisateur au cœur de leur développement. En effet, il faut en moyenne trois ans pour qu’un nouveau produit voit le jour. Selon Jørgensen, « c’est une question de connaissances », depuis la conception initiale et le design jusqu’à la recherche et développement, puis aux tests sur le terrain.
Bien que certains de leurs produits soient encore fabriqués en Scandinavie, la production de nombre d’entre eux a été délocalisée à l’étranger. Ces usines outre-mer sont soumises à des audits récurrents afin d’améliorer l’éthique de leur fonctionnement. Norrøna s’engage également à faire preuve d’une transparence totale concernant ses partenariats avec ces usines outre-mer.
Responsabilité sociale et développement durable
L’engagement de Norrøna envers ses clients et l’environnement peut se résumer par ces cinq R : réduire, réparer, réutiliser, refaire et recycler. Côté client, Norrøna offre des réparations gratuites sur chaque produit depuis 1929.
Parallèlement, Brad Boren, directeur de l’innovation et du développement durable de Norrøna, dirige les efforts de la compagnie en faveur de l’écologie depuis 20 ans. Bien que Norrøna ait été l’une des premières entreprises à fabriquer ses vêtements à partir de matériaux biologiques et recyclés, elle a été la dernière à s’en vanter.
Aujourd’hui, la société a obtenu de nombreux sceaux d’approbation bien mérités. Des autorités tierces continuent de certifier les pratiques commerciales et manufacturières de Norrøna. Ces affiliations comprennent des organismes tels que bluesign, RDS, RWS et Oeko-Tex. Vous pouvez avoir la conscience tranquille lorsque vous achetez un vêtement Norrøna : le coton et le duvet sont 100% équitables et biologiques, tandis que les polyesters proviennent de sources recyclées.
Produit phare : Manteau isolé Lofoten GORE-TEX
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Prix: 0.00$
Le manteau isolé Lofoten Gore-Tex (hommes / femmes) est conçu pour les aventures en haute montagne. Que vous soyez un adepte de ski alpin ou de fond, de planche, ou que vous ayez simplement besoin d'un manteau d'hiver fiable, le Lofoten est à la hauteur.
L'extérieur de la veste comporte deux couches de GORE-TEX durable et résistant aux intempéries. Bien qu'il soit à la fois coupe-vent et imperméable, ce manteau est incroyablement respirant.
En outre, la couche d'isolation Primaloft offre une alternative efficace au duvet, à séchage rapide et éthique. Une capuche StormHood non isolée assure une résistance imbattable aux intempéries.
Ce manteau présente plusieurs caractéristiques notables. Une jupe pare-neige amovible empêche celle-ci de se glisser au niveau de la taille (particulièrement utile si comme moi vous souffrez de chutes fréquentes). Et puis il y a les guêtres aux mains ; lorsqu'elles sont associées à des gants, elles empêchent la neige de se loger au niveau du poignet. Enfin, si vous commencez à transpirer, les fermetures éclair de ventilation sous les bras peuvent être utilisées pour évacuer la chaleur rapidement.
Prix: 0.00$
Le manteau Lofoten est "extrêmement confortable et bien conçu, avec le nombre parfait de poches (aux bons endroits)"
– Gavin P., un critique d’Altitude Sports
Revue d’Arc’teryx
Un peu d’histoire
Bien qu’elle ne soit pas aussi ancienne que Norrøna, Arc’teryx est assez âgée pour être qualifiée de marque historique. Fondée à Vancouver en 1989, la société s’appelait à l’origine Rock Solid, avant de devenir Arc’teryx en 1991. Le nom est tiré de ce qui est considéré comme l’oiseau le plus ancien, Archaeopteryx, alors que son logo est une version de son fossile en relief.
Au cours des trois dernières décennies, Arc’teryx s’est imposée comme une force internationale dans le domaine des vêtements de plein air. Elle est aujourd’hui réputée pour créer des équipements pour tous les types d’aventuriers, des randonneurs et coureurs aux grimpeurs et alpinistes.
Si au départ, l’entreprise se concentrait strictement sur l’escalade, tout a changé lorsqu’elle s’est associée à GORE-TEX au milieu des années 90. Ce partenariat a initié un virage novateur dans la gamme de produits Arc’teryx, en lui donnant la technologie nécessaire pour produire des sacs à dos et des vestes résistantes aux intempéries.
Si vous vous demandez qui possède Arc’teryx aujourd’hui, la réponse est un peu compliquée… En 2001, le groupe Salomon, détenu par Adidas, a acquis Arc’teryx. Quatre ans plus tard, en 2005, le groupe Salomon lui-même a été vendu à la marque finlandaise d’articles de sport, Amer Sports. Enfin, en 2019, Amer Sports a été incorporé à Anta Sports, une multinationale chinoise spécialisée dans les équipements sportifs.
Responsabilité sociale et développement durable
Arc’teryx est depuis longtemps champion des politiques ESG, qui signifient Environnement, Social et Gouvernance. Celles-ci englobent les trois piliers de la responsabilité d’entreprise : la réduction de l’empreinte carbone, l’autonomisation des employés et le contrôle de la corruption.
Les produits Arc’teryx sont également homologués bluesign, ce qui signifie que leurs méthodes de fabrication respectent les normes environnementales et sanitaires de la certification, ainsi que ses standards de sécurité.
Si les fameux manteaux Alpha SV de la marque continuent d’être fabriqués au Canada, tous les autres produits d’Arc’teryx sont désormais fabriqués à l’étranger, principalement dans des pays d’Extrême-Orient comme l’Indonésie, le Bangladesh, le Myanmar, le Vietnam et la Chine.
Cela dit, il est possible de retracer le parcours de chaque produit, jusqu’à son usine de fabrication. Par ailleurs, celles-ci sont tenues de respecter les droits des travailleurs et l’équité salariale. Si ces conditions ne sont pas respectées, le contrat de cette usine peut être résilié immédiatement.
Produit phare : Veste Alpha SV
Brand Name | Product Type
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Prix: 0.00$
Depuis son lancement, il y a plus de 20 ans, le manteau Alpha SV (hommes/femmes) est très prisé. Contrairement au manteau Lofoten de Norrøna, l'Alpha SV est en fait une coquille non isolée. Elle est conçue pour être respirante, durable et résister sans compromis aux intempéries.
Pour une analyse plus approfondie de l'Alpha SV, consultez notre Revue du manteau Alpha SV d'Arc'teryx.
Fabriqué en Gore-Tex Pro avec la technologie Most Rugged, ce manteau est à la fois coupe-vent et imperméable, sans être étouffant. Le col haut, le protège-menton laminé et la capuche StormHood compatible avec les casques gardent votre tête au chaud et au sec dans des conditions difficiles. Si vous transpirez, les fermetures éclair sous les bras vous permettent d'évacuer rapidement la chaleur.
Autre nouveauté digne de mention, le réflecteur Recco, un transpondeur passif qui permet aux agents de recherche et de sauvetage de vous localiser facilement en cas d'urgence.
De toute évidence, entre cet outil technologique et l'étiquette de prix, l'Alpha SV est vraiment conçu pour les conditions climatiques alpines les plus sévères. Bien que vous puissiez certainement le porter comme un hardshell de tous les jours, c'est un peu comme utiliser un superordinateur pour jouer à Tetris.
Prix: 0.00$
Comparaison de Norrøna et Arc’teryx
Il existe cinq grands axes de qualité en matière de vêtements de plein air. Voyons comment nos deux marques se positionnent dans chacune de ces catégories.
1. Durabilité
Nous apprécions particulièrement chez Norrøna l’engagement de la marque vis-à-vis son héritage norvégien. Alors qu’Arc’teryx relève désormais de la Chine, Norrøna est restée fidèle à ses racines.
Sur le plan de la garantie, les produits Arc’teryx bénéficient d’une couverture limitée d‘un à trois ans sur la plupart de leurs produits, et d’une garantie « Practical » à vie sur les sacs, les accessoires et les vêtements. Norrøna offre une garantie de cinq ans sur tous ses produits, et de sept ans pour les membres de leur programme de loyauté.
2. Performance
Norrøna et Arc’teryx font toutes deux de grandes promesses en matière de performance. Et les deux marques livrent la marchandise. Que ce soit pour la course, la randonnée, l’escalade, la planche à neige, le ski ou simplement pour survivre à un hiver nordique, chaque marque soumet ses produits à une démarche de recherche et développement rigoureuse.
Sur ce plan, toutefois, Norrøna va plus loin. Comme indiqué ci-haut, il faut trois ans pour qu’un nouveau produit passe de la conception au consommateur.
3. Prix
Arc’teryx est connu pour ses prix élevés en matière de vêtements de plein air. Néanmoins, si on les compare à Norrøna, nombre de leurs produits correspondants sont tout à fait abordables. En fin de compte, vous en avez pour votre argent avec l’une ou l’autre des marques. La question est de savoir combien vous êtes prêt à débourser.
4. Style
En matière de style, Norrøna et Arc’teryx sont des disciples convaincus des principes esthétiques minimalistes. Dans les deux gammes de produits, la fonction prime sur la forme, et la coupe privilégie la liberté de mouvement plutôt les courbes flatteuses.
La palette de couleurs Norrøna est beaucoup plus vibrante et originale que celle de Arc’teryx. En général, Arc’teryx privilégie les vêtements aux tons conservateurs comme le noir, le gris et le vert, bien que d’autres couleurs soient parfois proposées.
5. Responsabilité corporative
La responsabilité corporative est devenue de plus en plus importante pour les consommateurs, en particulier dans le secteur de l’équipement de plein air. Cette mesure comprend toute une série d’aspects du code de conduite éthique d’une entreprise, du traitement des employés à celui de l’environnement.
Bien qu’elles ne soient pas parfaites, Arc’teryx et Norrøna sont des références en matière de responsabilité d’entreprise dans le monde de l’équipement de plein air. Les deux marques s’efforcent continuellement d’améliorer leurs pratiques de fabrication et la qualité de vie de leurs employés. Et nous saluons leurs efforts.
Réflexion finale
Que vous choisissiez Arc’teryx ou Norrøna pour vos aventures en plein air, vous ne serez pas déçu. Chaque marque offre néanmoins certains petits avantages par rapport à l’autre.
En termes de prix, Arc’teryx est légèrement plus avantageux (à l’exception de l’épique Alpha SV). Mais les prix plus élevés de Norrøna impliquent une meilleure garantie de qualité. Bien que les deux marques soient certifiées bluesign, nous apprécions le fait que Norrøna soit resté fidèle à ses racines.
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