Choisir la bonne marque pour vos aventures de plein air peut être un véritable défi. Avec autant de bonnes options sur le marché, on peut aisément succomber à la paralysie analytique. Pour vous faciliter la tâche, nous avons décidé d’explorer deux des entreprises les plus renommées dans le domaine de l’équipement de plein air: Fjällräven et Arc’teryx.
Dans cette Bataille des marques, nous nous intéressons à deux grands noms, tous deux connus pour produire des vêtements, des accessoires et de l’équipement à la fine pointe de la technologie et du style. À la fin de cet article, vous serez fixé sur la marque qui vous convient le mieux.
Aperçu de Fjällräven
Bref historique
Fjällräven a été fondée en 1960 par Åke Nordin. Dès lors et jusqu’à aujourd’hui, la marque repose sur la vision inébranlable de Nordin, soit celle de concevoir des produits qui rendent la nature plus accessible à un plus grand nombre de personnes.
Le nom lui-même est une combinaison des mots suédois « fjäll » (qui signifie « Arctique ») et « räven » (qui signifie « renard »), ce dernier étant également l’inspiration du logo de la marque. Par ailleurs, le renard est bien plus qu’une créature des bois mignonne et espiègle. En Suède, un « vrai renard arctique » est une expression réservée aux aventuriers expérimentés.
Premières influences
Nordin est né en 1936 dans une ville portuaire paisible de Suède appelée Örnsköldsvik; une petite ville idyllique bordée de collines luxuriantes, de forêts vierges et des eaux bleues claires du golfe de Botnie. Avec un tel environnement, il n’est pas étonnant que Nordin soit devenu un fervent amateur de plein air.
Toutefois, en dépit de sa passion pour la nature sauvage, Nordin n’était pas satisfait de son équipement. À 14 ans, il rassemble les outils de son père, récupère la machine à coudre de sa mère et se met au travail dans le sous-sol de la maison familiale.
Le résultat: un sac à dos à structure en bois, plus proche de la colonne vertébrale que tout ce qu’il avait possédé auparavant. Les ajustements ergonomiques réduisent la tension sur les épaules, répartissent mieux le poids et améliorent l’équilibre. C’était un bon début, mais pas encore parfait.
Naissance de la marque
Au cours des dix années suivantes, Nordin continue de peaufiner sa conception avant de lancer son premier vrai produit: un sac à dos à armature en aluminium, plus léger et durable comparé à ses premiers prototypes. Naturellement, le sac à dos est un succès et Fjällräven est officiellement née. Avant la fin de cette décennie, la société était même devenue le plus important fournisseur d’équipement pour les explorateurs polaires suédois.
Dans les années 1970, Nordin élargit sa gamme de produits pour inclure d’autres articles de plein air essentiels comme des vestes, des pantalons, des sacs de couchage et des tentes. À ce stade, la marque avait déjà conquis le marché suédois des vêtements d’extérieur et avait même lancé sa première génération de sacs à dos Kånken pour les écoliers (pour la petite histoire, « kånken » est dérivé du verbe « kånka », qui se traduit simplement par «porter»).
Tout au long des années 80 et 90, Fjällräven continue d’étendre sa portée au-delà de la Suède, conquérant d’abord la Scandinavie avant de se répandre dans toute l’Europe – une analogie digne de ses prédécesseurs vikings.
Nouveau millénaire
En 2005, Fjällräven est un nom connu dans le monde entier. Mais cela ne suffit pas à Nordin. Fidèle à sa philosophie, il continue à chercher des moyens novateurs de rendre la nature plus accessible pour un plus grand nombre de personnes.
Il fonde donc le Fjällräven Classic, un sentier de 110 kilomètres qui serpente dans les montagnes pittoresques du nord de la Suède. À partir de 2019, le Fjällräven Classic s’internationalise, parrainant des sentiers à travers des pays aussi variés que le Danemark, l’Allemagne, le Royaume-Uni, la Corée et les États-Unis.
Aujourd’hui, les produits Fjällräven sont portés par des personnes de tous les horizons, dans 70 pays: des amoureux de la nature, des passionnés d’activités de plein air, des professionnels de l’expédition et oui, même de simples citadins sensibles à la qualité et au style. Au cours de ses quelque 60 ans d’activité, certains produits ont marqué l’histoire de la marque et la définissent, comme ceux-ci:
Responsabilité sociale et développement durable
Dans une culture de consommation où la transparence des entreprises est de plus en plus importante, Fjällräven reste à la traîne. Nombre de ses indicateurs de durabilité ne sont pas publics, notamment l’empreinte carbone de sa chaîne d’approvisionnement et les valeurs réelles de sa consommation d’eau et d’énergie. Néanmoins, l’entreprise a parcouru un long chemin et continue de s’améliorer.
La promesse duvet
Le duvet demeure l’isolant de choix pour les vêtements d’extérieur techniques; son rapport chaleur-poids reste tout simplement inégalé par les matériaux synthétiques concurrents. Malheureusement, le duvet est un type de plume animale et doit être extrait des oies.
C’est là qu’intervient la Promesse duvet de Fjällräven. Selon leur site web, ils se conforment à des critères stricts en matière de bien-être animal. Cela inclut une surveillance rigoureuse de leurs sous-traitants et fournisseurs afin de garantir l’absence de plumage sur des animaux vivants, ainsi que le respect des Cinq libertés.
Vous pouvez obtenir plus d’information sur l’engagement de Fjällräven en faveur des matériaux durables ici.
Association pour le travail équitable
Fjällräven est membre de la Fair Labor Association (FLA) depuis 2013. La FLA est une tierce partie indépendante qui œuvre à l’élimination des pratiques de travail abusives.
Pour ce faire, ils fournissent des outils et des ressources aux organisations, favorisent une plus grande transparence et responsabilité au sein des entreprises, et réalisent des audits ponctuels pour évaluer les conditions de travail.
Coalition pour une mode écoresponsable
La Sustainable Apparel Coalition (SAC) est une alliance regroupant près de 250 organisations issues de 36 pays. La plupart de ces organisations sont des marques de mode et des ONG. La SAC favorise un environnement collaboratif qui permet aux entreprises d’échanger leurs meilleures pratiques en matière d’environnement et de travail.
Fjällräven est un membre de longue date de ce groupe. En suivant les recommandations de l’indice de Higgs, la marque a été en mesure de faire progresser régulièrement sa production et ses opérations vers une approche plus verte. Il est important de préciser que tous les produits de Fjällräven sont fabriqués en Asie. Cela dit, leurs usines partenaires sont tenues d’adhérer à un code de conduite rigoureux.
Initiative mondiale pour l’action climatique des Nations unies
L’industrie de la mode est considérée depuis longtemps comme une grande instigatrice des changements climatiques. D’énormes quantités de déchets de production sont générés chaque année, ce qui a un impact néfaste sur l’air, la terre et la mer. De quelle quantité de déchets parle-t-on exactement ? Selon le rapport Eco-Friendly Habits, plus de 92 millions de tonnes par année.
Pour lutter contre cette tendance, Fjällräven s’est associée à l’Organisation des Nations unies (ONU) en 2019. L’objectif de ce partenariat est de mettre en place de nouvelles solutions innovantes à ces problèmes de longue date. Certaines de ces stratégies incluent l’approvisionnement en matériaux plus durables, la défense des droits des animaux et des travailleurs, ainsi que la révision des politiques d’entreprises en fonction de l’évolution des données scientifiques sur le climat.
À terme, la volonté de Fjällräven est de contribuer à limiter le réchauffement climatique à 1,5°C et de devenir une marque Net Zero.
Le produit emblématique:
Le manteau léger en duvet Expedition est sans aucun doute l'un des produits les plus iconiques de Fjällräven. Son lancement initial remonte à 1974, alors qu'il a tout de suite séduit les explorateurs polaires.
La doublure et la construction extérieure sont toutes deux composées de polyamide à 100% et traitées avec un revêtement DWR imperméable sans fluorocarbones.
À l'intérieur, la veste est dotée d'un duvet à pouvoir gonflant de 700, composé de 90% de duvet d'oie et de 10% de plumes d'oie. Le duvet provient de sources éthiques, traçables et de haute qualité.
Les épaules renforcées sont conçues pour réduire la pénétration de l'humidité et la pression exercée par le sac, la capuche offre une couverture complète et dispose d'un cordon de serrage réglable, alors que cinq poches vous offrent un espace de rangement suffisant pour tous vos essentiels.
Le manteau Expedition est réputé pour son confort, sa chaleur et son style. Il est aussi approprié pour les excursions polaires que pour les hivers urbains.
Prix: 0.00$
Brand Name | Product Type
Aperçu d’Arc’teryx
Bref historique
Arc’teryx est née sous le nom de Rock Solid en 1989 à Vancouver, au Canada. Bien qu’elle soit plus jeune de près de trois décennies que Fjällräven, la société a réussi à attirer un public tout aussi dévoué. En 1991, Rock Solid a changé de nom pour devenir Arc’teryx, un nom inspiré du plus vieil oiseau connu, l’Archaeopteryx.
Ce choix de nom reflète la mission principale de l’entreprise. Selon le site de Arc’teryx, il «représente l’idée d’accélérer l’évolution, en contribuant à la progression de l’homme dans la nature». À titre de rappel, chaque vêtement est estampillé d’une ode à ce fier fossile.
Bien qu’aujourd’hui Arc’teryx produise des vêtements d’extérieur pour toute la gamme des activités de plein air, ça n’a pas toujours été le cas. À vrai dire, Arc’teryx s’est concentrée sur l’équipement d’escalade jusqu’aux années 90.
Tout a changé à la suite de leur partenariat avec GORE-TEX, une décision historique qui a entraîné un changement radical dans sa philosophie de conception. Désormais armée de la technologie nécessaire à la fabrication de matériel hautement imperméable, Arc’teryx a vite élargi son public cible pour inclure tous les types d’amateurs d’activités de plein air.
Responsabilité sociale et développement durable
Politiques ESG
Arc’teryx a un engagement de longue date envers les politiques ESG. Cet acronyme se traduit par « environnement, social et gouvernance » et sert de référence pour les bonnes pratiques des entreprises.
Essentiellement, l’ESG englobe toutes les facettes d’une organisation qui n’entrent pas dans le cadre d’une analyse financière. L’objectif est d’identifier les risques négligés par les mesures traditionnelles de réussite. Cela englobe des éléments tels que l’empreinte carbone, l’exploitation de la main d’œuvre et les disparités de rémunération entre elle et les dirigeants.
Approuvée par bluesign
Les produits Arc’teryx sont homologués bluesign. La « voie bleue » implique une méthode de fabrication plus éthique et soucieuse de l’environnement, du début à la fin. Comment ? En réduisant les dommages sur l’environnement, la santé et la sécurité.
Produits traçables
Bien que Arc’teryx ait été fondée au Canada, la plupart de ses produits sont désormais fabriqués à l’étranger. La principale exception est la fameuse veste Alpha SV, qui est toujours fabriquée au siège social ARC’One à New Westminster, en Colombie-Britannique. Les autres articles sont fabriqués dans plusieurs pays d’Extrême-Orient, notamment :
- La Chine
- L’Indonésie
- Le Bangladesh
- Le Myanmar
- Le Vietnam
La réaction spontanée à cette délocalisation est, bien sûr, la méfiance. Mais il est important de souligner que chaque produit est traçable jusqu’à une usine spécifique. Qui plus est, chaque usine est tenue responsable : si un audit surprise révèle une violation des droits des travailleurs, du traitement des déchets ou de l’équité salariale, le contrat de l’usine est susceptible d’être résilié.
Produit emblématique de Arc'teryx
Grâce à sa construction légère, ses matériaux haute performance et son design épuré, la Atom LT est rapidement devenue la vedette de la marque. En effet, la veste incarne tout ce que les gens aiment chez Arc'teryx, de la forme à la fonction.
Contrairement au manteau Expedition de Fjällräven, l'Atom LT n'est pas construite dans l'esprit du parka. Il s'agit plutôt d'une couche intermédiaire légèrement isolée conçue pour la liberté de mouvement et la respirabilité. Que vous fassiez de l'escalade ou que vous vous rendiez au travail, c'est une excellente combinaison avec une coquille imperméable pour les jours de pluie.
Vous voulez en savoir plus sur la veste Atom LT ? Lisez notre critique complète.
Prix: 0.00$
Brand Name | Product Type
Comparaison entre Fjällräven et Arc’teryx
Maintenant que nous avons une bonne connaissance des deux marques, voyons comment elles se comparent sur cinq indicateurs clés.
Durabilité
Fjällräven est renommée pour l’impressionnante durabilité de ses produits. Cette réputation découle des efforts déployés par Nordin, à la fin des années 1960, pour mettre au point l’un des matériaux les plus durables au monde: le G-1000.
Le G-1000 est un mélange densément tissé de coton organique et de polyester recyclé, recouvert de la cire brevetée Greenland Wax. Ce matériau continue d’être utilisé dans nombre de produits de la marque, des pantalons aux sacs à dos. Par ailleurs, chaque produit Fjällräven bénéficie d’une garantie à vie limitée.
Arc’teryx est également réputée pour ses vêtements d’extérieur durables. Associé à une membrane GORE-TEX, le tissu ripstop ajoute un haut niveau de résistance à la déchirure. En outre, chaque vêtement fait l’objet de tests rigoureux en recherche et développement, tant sur le terrain qu’en laboratoire.
De nombreux produits Arc’teryx bénéficient d’une garantie limitée de un à trois ans, tandis que les sacs, accessoires et vêtements sont couverts par une garantie de « vie pratique ».
Performance
Fjällräven et Arc’teryx sont toutes deux des leaders de l’industrie en matière de performances techniques et d’innovation. Chez Arc’teryx, on utilise une convention de dénomination exclusive qui permet aux utilisateurs d’évaluer rapidement quel produit est adapté à leur cas d’utilisation spécifique.
Pour sa part, Fjällräven classe ses produits en trois catégories distinctes : Everyday Outdoor, Trekking, et Mountaineering. Cette classification permet de guider les clients vers les produits adaptés à leurs besoins, qu’il s’agisse d’une veste légère pour une balade paisible ou un parka thermique pour une ascension du Death Zone.
Prix
Fjällräven et Arc’teryx figurent parmi les marques les plus chères du secteur de l’équipement de plein air. Cela dit, de nombreux acheteurs conviennent que ces prix élevés sont justifiés par une valeur exceptionnelle.
Sans exagérer, on peut dire qu’un sac à dos Fjällräven ou une veste Arc’teryx peut parfaitement devenir un compagnon de vie pour vos innombrables aventures. Pour une perspective plus juste, comparez ceci au coût à long terme et au gaspillage que représente l’achat d’alternatives bon marché.
Style
Le style est dans l’œil de celui qui regarde. Il est particulièrement intéressant de noter que Fjällräven et Arc’teryx sont devenues des symboles de statut social; la combinaison d’un coût élevé, d’une qualité exceptionnelle et d’un style intemporel a permis à ces produits de faire partie de la garde-robe de l’élite.
Si cela peut en rebuter plus d’un, c’est la preuve que ces vêtements sont aussi beaux sur les sentiers que dans les bars. Le principal facteur de différenciation est que les vêtements Fjällräven ont un look classique et robuste, tandis qu’Arc’teryx a une touche futuriste – choisissez votre esthétique !
Responsabilité corporative
Fjällräven a rejoint de nombreuses organisations avant-gardistes dans sa quête de pratiques commerciales éthiques et écologiques. Toutefois, au moment de la rédaction de ce document, un manque de transparence subsiste sur certains points précis. Néanmoins, ils font des efforts concrets pour continuer à évoluer dans la bonne direction.
Parallèlement, Arc’teryx est demeurée un pilier et une pionnière en matière d’éthique d’entreprise.
Le verdict
Fjällräven et Arc’teryx proposent toutes deux une gamme de produits élégants, durables et très performants. Que vous soyez un amoureux de la nature ou un explorateur polaire, chaque marque a quelque chose à offrir.
Vous avez peut-être l’impression que ce verdict ne fait que compliquer davantage votre décision, mais voyez les choses sous cet angle : quelle que soit la marque que vous choisissez, vous ne pouvez tout simplement pas vous tromper. Bonne route !
Partager sur
