Burton, Merrell, Saucony, Columbia, Smartwool… Qu’ont ces célèbres marques lifestyle et de plein air en commun? Elles ont toutes été fondées – ou sont actuellement dirigées – par des femmes. On les connaît, mais l’on ignore parfois que plusieurs pages de leur histoire se sont écrites au féminin. Gert Boyle, la fameuse matrone derrière le sceal of approval de Columbia, Jennifer McLaren, la femme de pouvoir aux commandes de Smartwool, et tellement d’autres qui contribuent à changer les règles du jeu. Au milieu des bouleversements dans les façons de faire traditionnelles et de la célébration d’une diversité toujours plus présente, la contribution des femmes doit être plus que jamais mise en lumière. C’est 2022, après tout.
La place de la femme se trouve à l’avant-scène. Voici une collection de marques choisies avec soin, créées ou dirigées par des femmes, qui s’illustrent par la qualité de leurs produits et par leur valeurs modernes, responsables, en parfait accord avec le monde d’aujourd’hui.
Au féminin
Des marques fondées par des femmes...
Houdini
« Houdini, sauve-nous!»
C’est le cri lancé par une bande d’alpinistes et de skieurs au milieu des crevasses de la fameuse Pyramide de Tacul, près de Chamonix, alors qu’ils se trouvent dans une situation plus que précaire entre ciel et montagne, implorant le génie des conditions dangereuses de venir les délivrer. Même si elle ignorera toujours si l’esprit du magicien était bel et bien présent avec eux ce jour-là, la guide de montagne et instructrice de ski Lotta Giornofelice avait trouvé le nom de sa future entreprise de vêtements plein air: Houdini.
La première collection voit le jour en Suède en 1993. Vingt-cinq ans plus tard, son look minimaliste, ultraprofessionnel et particulièrement axé sur l’écoresponsabilité séduit toujours. Depuis ses débuts, Giornodelice préfère la qualité à la quantité, la durabilité à la fast fashion. Des vêtements lifestyle aux manteaux et couches de base digne des grands aventuriers, Houdini sait comment changer l’industrie de la mode, et propose des pièces sobres incroyablement durables, confortables, qui bougent avec vous.
Lune Active
Une récente addition chez Altitude Sports, et l’une de nos façons préférées de passer du studio de yoga au bureau et au bar du coin. Même si la plupart d’entre nous sommes toujours en télétravail, l’on ne saurait nommer une occasion où laquelle les vêtements de la Néerlandaise Lune Active ne sont pas à leur place.
Lune Active, c’est le fruit de la collaboration entre Ashley Samwel et Lisa de Vries. Adeptes d’un mode de vie sain, actif et urbain, elles créent des pièces qui représentent au mieux le mode de vie athleisure. Basée dans un studio d’Amsterdam, la collection explore la simplicité et les lignes épurées dans des matières responsables. Confort, diversité, côté éthique – Lune Active est une nouvelle marque qui vaut largement le détour.
Dovetail Workwear
S’il existe quelque chose qui me parle plus que la mode écoresponsable et le génie des femmes qui dominent l’industrie du vêtement, c’est bien le jardinage. Le travail de la terre, à genoux dans un sol et une boue riches en nutriments, le plaisir de voir pousser brocolis, concombres et radis… Franchement, on ne s’en lasse pas. C’est là où une marque comme Dovetail Workwear, lancée par trois jardinières du Pacific Northwest, retient particulièrement mon intérêt – et celui d’Altitude Sports.
Comment encourager les femmes dans un domaine – traditionnellement – masculin? En fabriquant des pièces extensibles et durables, conçues pour leur physionomie, qui ne perdent en rien leur côté utile et fonctionnel et offrent même une touche indéniable de féminité. C’est la mission de Dovetail Workwear. Et c’est réussi.
... à celles aujourd'hui dirigées par des femmes
Veja
Pour la première fois, les cofondateurs de Veja Sébastien Kopp et François Ghislain Morillion nomment un nouveau PDG. Ou plutôt, une nouvelle. C’est Laure Browne qui détient le titre depuis 2019. Son but? Faire rayonner une marque qui partage ses valeurs, marque qui performe déjà très bien sur la scène écoresponsable.
Coton bio et caoutchouc acheté auprès de coopératives d’Amazonie, bouteilles de plastique et polyester recyclés, manufactures certifiées et démarche éthique, Veja ne chôme pas. Ses sneakers modernes et tendance d’agencent avec tout, d’une jupe droite à un jean bleu clair.
June Swimwear
Fondée ET dirigée par une équipe de femmes, la montréalaise June Swimwear fait tourner les têtes depuis sa création. Dessinés et entièrement fabriqués à Montréal, ses maillots de bain visent à donner envie aux femmes et aux jeunes filles de voyager, de rêver, de se fabriquer des souvenirs qui dureront toute une vie.
Entre plage, soleil et surf et planche à pagaie, June Swimwear mélange créativité avec fibres responsables, dans le but – totalement réussi, on l’avoue – de créer des pièces adorables qui donnent envie de plonger dans l’été. Pour un modèle qui dure et qui offre un style estival parfait, nul besoin d’aller voir plus loin.
La diversité, c’est bien. C’est encore mieux quand c’est bien fait, quand on la promouvoit pas simplement pour le plaisir de la chose. Cette collection de marques créées ou dirigées par des femmes nous tient à coeur; elle respecte nos valeurs d’entreprise, elle pave la voie à un futur plus égalitaire et plus responsable, et montre à tous et à toutes que les femmes ont leur place à l’avant-scène.
Ces entreprises, qu’elles fabriquent des vêtements pour tout le monde ou simplement pour les femmes, méritent largement qu’on en fasse la promotion. Et qu’on leur donne la place qui leur revient dans l’industrie de la mode durable des temps modernes.
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