C’est depuis son HQ de Nouvelle-Zélande qu’icebreaker, l’experte inconditionnelle de la laine mérinos, gère son entreprise et ses initiatives vertes. Nous l’avons rencontrée en 2018 pour un tour de ses installations et une visite de ses fermes partenaires, et pour en apprendre plus sur ses célèbres Rapports de transparence, qu’elle publie depuis 2017.
Long de plus d’une centaine de pages, le rapport décrit minutieusement toutes les étapes de production de ses vêtements. Ces détails incluent la mention du chiffre d’affaires, les résultats des différents audits auxquels s’est soumise la compagnie, ses bons coups, ses ratés, même ses objectifs futurs, et est venu révolutionner les pratiques vertes de l’industrie du textile.
Entre partenariats sur le long terme avec les fermiers, le traitement éthique et respecteux de la nature et des moutons, icebreaker ne chôme pas sur les initiatives vertes. Et l’une des plus importantes, c’est sans doute son parcours vers le 100% sans-plastique.
100% sans plastique d'ici 2023
C’est en 2018 qu’icebreaker lance l’initiative. À l’époque, 84% des tissus de la marque étaient déjà sans plastique. C’est bien, mais ce n’était pas suffisant pour la marque, qui voulait déjà en faire plus. Le plastique, elle le sait, est en effet l’une des formes de plastique les plus nocives dans l’environnement (pensez au temps que ça prend avant de se décomposer). Et le plastique dans les vêtements, sous formes de microfibres de plastique, a trop longtemps été négligé (on ne le voyait pas, c’était tout simple de l’ignorer). Mais il se retrouve dans l’eau des machines à laver, dans les mers et rivières, et éventuellement dans les océans. La pollution ne connaît pas de frontières.
icebreaker, donc, s’est donné la mission du 100% sans-plastique. En 2022, c’est maintenant 95% de ses tissus qui sont sans plastique. Le 5% qui reste, pour le moment, il n’existe pas d’alternatives naturelles qui soient véritablement efficaces pour le remplacer. C’est ce qui donne l’extensibilité et surtout la durabilité à vos vêtements. Comme on veut quand même que vos vêtements soient durables, pour que vous puissiez les garder des années durant sans devoir les remplacer, ce plastique est malheureusement nécessaire.
Les microplastiques des vêtements se retrouvent dans les mers du globe, et constituent une forme de pollution quasi invisible qui affecte toute la chaîne alimentaire. Il faut réduire au maximum l'utilisation de plastique dans l'industrie du textile.
Toute une gamme de vêtements naturels pour l'AH22
De plus en plus, les consommateurs s’intéressent à la provenance des vêtements qu’ils achètent, des aliments qu’ils consomment et des biens qui les entourent. Si les étiquettes et les certifications de références sont bien pour guider vos choix, peu de marques peuvent se vanter d’être aussi transparente que l’est icebreaker. En choisissant de vous vêtir de vêtements en mérinos, vous faites le choix du naturel, mais vous encouragez également l’industrie à miser des pratiques plus écoresponsables, éthiques et respectueuses des animaux, des humains et de la planète.
icebreaker a pris le temps d’étudier l’impact environnemental des vêtements complètement faits de laine mérinos. Connaître les conséquences de sa production lui permet de prendre des initiatives pour le réduire au maximum.
Conçue pour inspirer les consommateurs à faire le choix du naturel et à profiter de leur environnement, la collection d’icebreaker pour l’automne et l’hiver 2022 propose de nouveaux produits légers, performants, confortables et ultradoux contre la peau – faits à partir de plante et de laine mérinos. Sous-vêtements, couches de base, manteaux: le choix est vaste.
La laine mérinos, comment ça marche?
L’on n’a sans doute pas besoin de vanter encore les mérites de la laine mérinos d’icebreaker, mais on va le faire quand même. Le mérinos, c’est la superfibre naturelle dont tout le monde parle, et avec raison. Elle repousse très efficacement les odeurs (sérieusement, pas besoin de laver vos vêtements en mérinos après une course), est douce contre la peau (contrairement à la laine de vos pulls traditionnels), et crée une sorte de microclimat sur votre peau. Quand il fait chaud, elle vous garde au frais. Et quand il fait frais, elle conserve la chaleur de votre corps.
Tout ça, c’est grâce à la capacité d’adaptation naturelle et fascinante des moutons mérinos. Leur laine les protège du soleil brûlant des Alpes du Sud, en Nouvelle-Zélande, et les protège en même temps de la neige et du blizzard, lorsqu’arrive austral. S’ils offrent d’excellentes performances séparément, les vêtements en mérinos d’icebreaker fonctionnent particulièrement bien lorsque vous les combinez ensemble dans un système multicouche.
icebreaker propose pour la saison AH 2022 une gamme complète de produits pour toutes vos activités. Couches de base, sous-vêtements en mérinos, couches intermédiaires et coquilles extérieures; c’est tout un système multicouche à base de fibres naturelles qui vous permet de profiter de la nature en ayant un impact réduit sur celle-ci.
Pratiques éthiques et traçabilité
icebreaker est depuis longtemps à l’avant-garde de l’industrie, ayant par exemple banni il y a des années la technique du mulesing, pratique désormais illégale en Nouvelle-Zélande qui consiste à couper de manière préventive les plis naturels de la peau des moutons mérinos pour éviter une possible contamination larvaire.
La marque s’assure également que les manufactures où sont fabriqué ses vêtements soient des environnements de travail justes, sécuritaires et non-discriminatoires.
Comme pour ses éleveurs de moutons, icebreaker entretient une relation directe avec tous les acteurs impliqués dans la fabrication des vêtements, de la matière première au produit final. Une si étroite collaboration permet à la marque de contrôler toutes les étapes de la production afin de minimiser au maximum son empreinte écologique.
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