Carhartt Work In Progress

À propos de Carhartt WIP

Une marque qui a passé l’épreuve du temps, Carhartt se dévoue pour sa qualité de fabrication et de matériaux. Carhartt est le fournisseur mondial de vêtements de travail et de ville pour tous types de personnes.

Enracinés dans une durabilité de haute performance

Carhartt a vu le jour en 1889 à Détroit, dans l’État du Michigan, pendant les années pionnières des chemins de fer. Alors que le pays connaissait une industrialisation massive et une expansion croissante vers l’ouest, les chemins de fer constituaient un plan de carrière pour des milliers d’hommes. Hamilton Carhartt and Company est née de l’idée de fabriquer... des vêtements de travail robustes qui pourraient répondre aux besoins de l’industrie ferroviaire florissante. Grâce à leurs recherches et développements approfondis des produits, Hamilton Carhartt a été l’innovateur de la première marque américaine de vêtements de travail, un héritage qui ne s’est jamais démenti.
Bâti sous l’adage de la marque : « une valeur honnête pour un dollar honnête », Carhartt était déterminé à fabriquer des vêtements durables, conçus pour des travailleurs acharnés. La salopette classique est rapidement devenue une pièce de vêtement populaire parmi les travailleurs de chemins de fer, et peu de temps après, la compagnie s’est diversifiée pour inclure d’autres vêtements comme le short de travail; un design qui n’a pratiquement pas changé, encore à ce jour.

Tendance inspirée par les métiers

L’expansion de Carhartt au fil des décennies a été accompagnée par la croissance de sa clientèle. Des icônes de la culture pop ont commencé à porter la marque dans les années 1980, ce qui a amené une toute nouvelle clientèle. Alors que d’autres entreprises auraient pu considérer cette tendance comme étant passagère, Carhartt l’a entièrement accueillie. La marque, auparavant orientée vers les cols bleus, a commencé à fabriquer des vêtements ayant un style plus raffiné. En 1989, l’entreprise Carhartt Work in Progress (WIP) est créée. Cette sous-catégorie de l’entreprise a été conçue au départ pour cibler les marchés asiatiques et européens, mais s’est rapidement imposée dans le monde entier.
La collection Carhartt WIP comprend des vêtements streetwear et décontractés qui s’inspirent directement des vêtements traditionnels de travail dont Carhartt est issu. Bien que la mode ait emprunté un différent chemin, les mêmes principes fondamentaux de qualités et valeurs s’appliquent. Les consommateurs peuvent s’attendre au même niveau de fiabilité et de durabilité avec les produits WIP, qu’il s’agisse des cotons ouatés ou des pantalons raffinés.

Une relation avec la culture underground

Depuis la création de Carhartt Work in Progress, la marque entretient une relation étroite avec les cultures marginales de la société. Les artistes de rap ont été les premiers individus, à l’extérieur du monde du travail, à porter Carhartt. Peu après, la culture du skate a adopté le style vestimentaire, de même pour les artistes musicaux de punk et de hardcore. Au début des années 2000, Carhartt commence à influencer la musique par le biais de Carhartt WIP Radio, une plateforme dédiée à la découverte de maisons de disque et d’artistes.
Aujourd’hui, les clients de Carhartt sont un mélange de travailleurs ruraux endurcis, et de citadins branchés et underground. Bien que Carhartt WIP fonctionne indépendamment de la marque originale, les deux font partie intégrante de cette entreprise qui continue d’influencer des générations à travers le monde.
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