Fondée par Yvon Chouinard en 1973, Patagonia est la première compagnie à démontrer une éthique écoresponsable. Aujourd’hui, le logo illustrant le mont Fitz Roy est reconnu mondialement comme un gage de qualité. Aux débuts de Patagonia, Chouinard concevait des vêtements et de l’équipement d’escalade avant de mettre l’accent sur les vêtements de plein air dès 1989. Avec des chandails en molleton remis au goût du jour, des manteaux imperméables Torrentshell et des sacs à dos de randonnée, Patagonia rejoint à la fois le fervent amateur de plein air et le citadin. Utilisant des tissus recyclés, du coton biologique et du duvet provenant de sources éthiques, c’est le choix des matières et la quête perpétuelle de la meilleure qualité qui distingue Patagonia des autres marques. La compagnie fait uniquement affaire des fabriques certifiées Fair Trade et remet 1% de ses profits à des organisations environnementales.